3月14日，敬文讲坛2013年第一讲在敬文图书馆一楼国际学术交流中心举行。本讲由安徽省旅游局巡视员、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、安徽大学和安徽师范大学兼职教授吴浩先生主讲。讲座的题目是《历史文化与旅游开发》。国土旅游学院副院长苏勤教授主持了讲座。

讲座从旅游业发展趋势、营销视角审视历史城市的特色、以需求方向探寻历史城市的魅力和善用历史的见解等四个方面探讨了如利用历史文化来进行旅游开发。吴浩教授基于对旅游业在上世纪九十年代成为世界第一大产业以来如何应对竞争、赢得市场过程的考察，结合自己策划的大量经典案例进行阐释，提出历史文化旅游要善于利用蓝海战略，寻找未被开发的市场空间。吴浩教授同时指出，开发城市历史文化旅游最重要的是要找到城市的特色，并以皖东北《史记》、《三国志》之旅为案例进行了生动说明，从三个层面分析了差异化营销在开发城市旅游中的作用。如以骑车旅游等案例来谈如何发掘独特的城市旅游路线形式、以朱元璋的首个都城凤阳等案例详述在资源利用层面如何寻找可相互联系的历史名人与名城、以如何实现整体策划和具体规划上的差异化阐明营销视角在城市旅游开发中的作用。吴浩教授强调现代旅游经济的核心竞争力在于其旅游资源的品质，而旅游资源品质优劣的最大决定因素源于其深刻的历史文化背景，准确定位发展战略、善用历史文化资源十分关键。

最后，吴浩教授还和同学们就他们关心的热点旅游话题进行了广泛而深入的交流与沟通。整场讲座精彩纷呈，气氛热烈，持续了近三个小时，同学们受益匪浅。