【书  名】直播变现

【作　者】杜子建 著     

【出版者】首都经济贸易大学出版社

【索书号】F713.365/4411

【阅览室】社科三阅览室

作者简介

杜子建，作家、微博营销专家、直播带货观察家、短视频头部大V、《非你莫属》8年导师。全网粉丝3000万，创下了每分钟涨粉一万，单日涨粉470万的纪录；著有《微力无边》《父子密码》《情商密码》等。

内容简介

2019年直播电商悄然兴起，2020年电商直播发展呈现井喷之势。

见解传媒创始人杜子建，早在2018年就已预见到直播巨大的商业潜力，深入思考其变现方式，并从2019年开始进行直播基地的商业布局，建立了四会翡翠、广州美博、常熟服装三个直播基地。

本书是杜子建总结其十二年新媒体营销经验和两年直播电商实战技巧创作而成，全书对直播电商做了深入剖析，并建立了“人-货-场”三位一体的直播变现体系。之前杜子建对微博营销理论的创新，早已成为新媒体营销共识，而在本书中，杜子建以直播电商发展分析为线索，以商业变现理论为原则，以营销实战技巧为核心，为读者讲述关于直播电商的一切：主播、平台、选品、运营、服务……

2020年是直播电商发展井喷之年！

说到直播，就不得不提2016年的千播大战。当时以“一直播”“映客”“YY直播”等为代表的近千家直播平台如雨后春笋般成长壮大，以“小咖秀”“美拍”等为代表的短视频平台也在短时间内爆火，迅速吸引了大批年轻用户。细究其原因，离不开移动互联网速度的提升和网民基数的持续增长，文字与图片传播已经不能满足用户需求，短视频逐渐成为一种更为流行的表达方式。

“模式简单，需求直接”，是对2016年直播贴切的形容。直播平台负责拉流量，直播间里的小哥哥小姐姐们各凭所长：吹拉弹唱、舞蹈杂技……粉丝对其打赏，后主播和平台分佣。

从秀场直播走出来了许多优秀主播，他们现在依然活跃在直播平台和各种综艺节目上。但秀场直播的火爆状态维持了不到3年，中小平台逐渐没落，一些较大的平台也没能坚持到后。“秒拍”流量流失，“一直播”并入微博，“六间房”与“花椒”合并，甚至曾经火爆一时的“熊猫直播”也宣告关站，引起行业一阵唏嘘：直播是不是不行了…………………