【书 名】老字号国货品牌形象设计创新模式研究
【作 者】陈绘 著
【出版者】东南大学出版社
【索书号】F279.24/7428
【阅览室】社科三阅览室
作者简介
陈绘，东南大学艺术学院副教授，博士，硕士生导师。主要研究方向为艺术设计理论与方法、视觉设计。出版专著《数字时代视觉传达设计》《民俗艺术符号与当代广告设计》，以及教材《版式设计》《立体造型》等。
内容简介
在新的时代背景下，“老字号”国货品牌要用求变创新来打动追求时尚新潮的新生代消费者，而不是仅仅用怀旧的策略来迎合消费者。创新才是“老字号”发展的根本之道。在梳理以往学者研究品牌老化机理的基础上,分析市场竞争、科技进步、消费者需求变化等导致“老字号”国货品牌老化的变数,强调品牌形象设计创新是“老字号”企业良好运作的迫切要求。
