【书  名】设计·新生 日本长销产品品牌设计解析

【作　者】(日)日经设计 著

【出版者】人民邮电出版社

【索书号】J534.4/6023

【阅览室】社科二阅览室

作者简介

关注日本各个领域的设计，通过对设计的分析与研究，挖掘设计的深层规律。注重设计美学与商业价值的结合，在设计的商业应用方面具有丰富的研究经验，是日本设计领域的新风向标。

内容简介

有些商品能够长期销售，其包装起到了非常重要的作用。商品包装在销售周期内会经历多次演变，以适应市场的变化和消费者的需求。本书分为饮料、食品、调料和日用品4个部分，精选了25款不同的商品，讲述了其包装的延续和变化。本书并未将着眼点停留在包装设计本身，而是从商品的定位、市场、宣传、销售出发，分析商品包装演变的奥秘。

本书适合平面设计师、工业设计师、包装设计师阅读，同时可供策划人员、市场人员参考。

各式各样的新商品不断被推向市场，就像新陈代谢一样替代旧款商品。而这些商品中，有些通过适应时代的处理手段，长期受到消费者的喜爱。这就是“长期畅销商品”，它们能够长期畅销，必定有其制胜的法宝。不用说，这些商品本身定是受到消费者认可的，但要将商品的特点成功地表达出来并提升其魅力，就需要通过出色的包装设计和广告宣传策略来辅助了。

本书通过对长期畅销商品的成长过程进行分析，剖析了各个生产商是如何确立自己的商品定位、销售策略、相关包装以及宣传设计方法的。

本书从饮料、食品、调料、日用品这4 个类别中，精选了25 种不同的商品，以图文并茂的形式讲解了这些商品在不同时代的包装设计是如何变化的。那些包装设计中 不随时代变化而保留下来的经典要素是什么，那些迎合不同时代的不同设计要素又体现在哪里，书中都进行了详尽的分析。

一个企业应该如何长期获得消费者的认同呢？有什么成功的培养知名口碑的窍门吗？本书网罗了包括设计与广告在内的各种畅销商品案例，将成功的产品策划、销售、设计思路带给各位读者。